一部手機(jī)、一名主播、一個(gè)直播間，通過(guò)短視頻平臺(tái)，武陵山區(qū)、秦巴山區(qū)、大別山區(qū)等地的好特產(chǎn)、好風(fēng)景走出大山，走近網(wǎng)民，離不開(kāi)基層扶貧干部的努力。

　　如今，不少基層干部在短視頻平臺(tái)上亮相，開(kāi)展直播帶貨、推廣文旅資源，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。以抖音平臺(tái)為例，自去年2月啟動(dòng)“縣長(zhǎng)來(lái)直播”以來(lái)，共有110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)“縣長(zhǎng)來(lái)直播”直播間，幫助銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值1.23億元，其中6819萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)自貧困縣。

　　賣(mài)出山里貨 擦亮文旅牌

　　“你來(lái)得正是時(shí)候，當(dāng)黑茶飄香的時(shí)候。我在梅山煮茶等你，靜看資江悠悠”……直播間里，陳燦平唱起了安化黑茶推廣主題曲《你來(lái)得正是時(shí)候》，觀看直播的人數(shù)不斷上升，直播間的氣氛迅速升溫。

　　2017年6月，陳燦平來(lái)到湖南省益陽(yáng)市安化縣掛職副縣長(zhǎng)，主要負(fù)責(zé)電商扶貧工作。安化縣地處武陵山區(qū)，氣候溫和，雨量充沛，正適合茶葉生產(chǎn)。

　　2018年底，陳燦平注冊(cè)了抖音號(hào)“陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化”。突如其來(lái)的疫情，讓陳燦平開(kāi)始直播帶貨，幫助茶農(nóng)、茶企渡過(guò)難關(guān)。“在安化，有9.6萬(wàn)人因茶脫貧。如果茶葉賣(mài)不動(dòng)了，茶農(nóng)就有返貧風(fēng)險(xiǎn)。”半年多時(shí)間里，陳燦平做了300余場(chǎng)直播，總銷(xiāo)售額1500多萬(wàn)元，賬號(hào)也積累了40余萬(wàn)粉絲。到2020年底，安化縣14.86萬(wàn)貧困人口全部實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧，130個(gè)貧困村全部出列。

　　陜西省商洛市山陽(yáng)縣位于秦巴山區(qū)，曾是貧困縣。掛職副縣長(zhǎng)金雪華還記得十幾年前第一次去山陽(yáng)的情形，“汽車(chē)從西安顛簸了6個(gè)小時(shí)才到，縣里看不到六層以上的高樓”。

　　不到一年間，金雪華為當(dāng)?shù)刂�銷(xiāo)價(jià)值1300萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品，最多時(shí)一場(chǎng)直播能趕上企業(yè)三個(gè)月的銷(xiāo)量。其中，山陽(yáng)縣三槐村的蜂蜜銷(xiāo)量一下增長(zhǎng)了三倍。金雪華去村里看望農(nóng)戶時(shí)，一名蜂農(nóng)追了幾百米，堅(jiān)持把一罐蜂蜜塞進(jìn)他手里，“謝謝你的直播！不然蜂蜜要積壓了！”金雪華趕緊掏錢(qián)買(mǎi)下來(lái)，“這都是我應(yīng)該做的”。

　　“唐縣長(zhǎng)，因?yàn)槟阄也胖�道安徽還有一個(gè)太湖縣”“唐縣長(zhǎng)，我看了你的抖音，才決定來(lái)太湖縣旅游的”……在安徽省安慶市太湖縣掛職副縣長(zhǎng)唐翔的賬號(hào)下，類(lèi)似的評(píng)論一天能有好幾條。

　　“安徽省太湖縣山清水秀空氣優(yōu)，值得打卡走一走……”唐翔身著漢服、旗袍等傳統(tǒng)服飾，在賬號(hào)“唐縣長(zhǎng)愛(ài)太湖”上發(fā)布短視頻，“把太湖縣推廣出去，把目光和投資吸引過(guò)來(lái)”。春節(jié)假期過(guò)后，縣里傳來(lái)了好消息，通過(guò)短視頻平臺(tái)的牽線搭橋，太湖縣成功簽約了來(lái)自江蘇南京和廣東惠州的兩個(gè)投資項(xiàng)目，總投資3億元。

　　推廣新經(jīng)驗(yàn) 用好新平臺(tái)

　　2019年6月，金雪華到山陽(yáng)掛職，馬上就調(diào)研了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展。他發(fā)現(xiàn)，截至2019年底，全縣開(kāi)展電子商務(wù)的規(guī)模以上企業(yè)只有13家，個(gè)人網(wǎng)店300家，物流配送只能直達(dá)到1/3的村，基本沒(méi)有“直播帶貨”的概念。2020年初，縣里組織電商“直播帶貨”培訓(xùn)，金雪華先“試水”開(kāi)通了賬號(hào)，沒(méi)想到一下火了。

　　運(yùn)營(yíng)中，他也摸索出了一些心得：“一板一眼、照本宣科，觀眾不愛(ài)看；直播打核桃、編草鞋，觀眾才會(huì)感興趣。”同時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量必須有保障。“我直播間里的商品，都來(lái)自標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，而且是得到官方平臺(tái)認(rèn)證的扶貧產(chǎn)品，確保農(nóng)民和消費(fèi)者都能得到實(shí)惠。”

　　吸引來(lái)游客，怎么留得住？“太湖縣千重山色，萬(wàn)頃波光，下一步要在做好旅游服務(wù)、豐富游客體驗(yàn)上下功夫。好山好水出好貨，要把文化旅游和鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來(lái)，讓游客裝滿后備箱，讓農(nóng)民充實(shí)錢(qián)袋子。”唐翔說(shuō)。

　　很多離鄉(xiāng)多年的太湖人，通過(guò)短視頻平臺(tái)了解到家鄉(xiāng)的巨大變化，想回鄉(xiāng)務(wù)工創(chuàng)業(yè)。“能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出家鄉(xiāng)的新風(fēng)貌，發(fā)展的新動(dòng)力，吸引人才返鄉(xiāng)，這讓我很振奮。”唐翔說(shuō)。

　　陳燦平介紹，安化縣建起了直播基地，培養(yǎng)出了“小隆女”“侗族姐妹花”“山村小韓”等具有地方特色的主播，賣(mài)茶葉、賣(mài)臘肉、賣(mài)蜜橘，不僅成功脫貧，還帶動(dòng)身邊村民一起致富。

　　目前，陳燦平已經(jīng)結(jié)束掛職回到成都，擔(dān)任西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)。下一步，他打算在“一縣一策”“一縣一品”研究推廣上下功夫，“特色品牌舉起來(lái)，扶貧產(chǎn)業(yè)好乘涼。希望地方能夠做大做強(qiáng)縣域品牌，打造出更多像安化黑茶、五常大米、安岳檸檬這樣的品牌，讓農(nóng)民和地方企業(yè)享受品牌紅利。”

　　政務(wù)新渠道 貼近群眾心

　　過(guò)去，縣里要宣傳新政策，需要一人發(fā)一張“明白紙”，成本不低，年輕人不去看，文化水平不高的老人又看不懂。有網(wǎng)民抱怨醫(yī)保繳費(fèi)和報(bào)銷(xiāo)政策弄不明白，唐翔干脆用方言拍攝了一段解讀醫(yī)保政策的短視頻，沒(méi)想到一下子火了，累計(jì)播放量達(dá)到300多萬(wàn)，“鄰縣的很多干部群眾都轉(zhuǎn)發(fā)了”。

　　一次偶然的嘗試，讓唐翔認(rèn)識(shí)到，短視頻平臺(tái)不僅能夠帶貨和推廣，還能成為聯(lián)系群眾、宣傳政策的平臺(tái)。因此，她推動(dòng)了許多嘗試：世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，連線知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家，普及商標(biāo)專(zhuān)利知識(shí)；高考季，邀請(qǐng)教師進(jìn)直播間，指導(dǎo)高考志愿填報(bào)；臨近春節(jié)，發(fā)布疫情防控和防詐騙提醒……在唐翔看來(lái)，直播最大的收獲就是鍛煉了自己使用新媒體、應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力。

　　陳燦平觀察，很多抱怨、糾紛是由于信息不對(duì)稱(chēng)、解釋不及時(shí)引起的。短視頻平臺(tái)上的領(lǐng)導(dǎo)干部樹(shù)立了親切、真實(shí)的形象，更容易溝通，能夠及時(shí)在苗頭階段化解問(wèn)題。

　　“群眾在哪里，我們的工作就開(kāi)展到哪里；哪個(gè)平臺(tái)的用戶量大，領(lǐng)導(dǎo)干部就應(yīng)該在哪里。”陳燦平說(shuō)。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年03月22日 13 版）

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