夜幕降臨，人流如織的重慶市江北區(qū)觀音橋步行街在LED廣告屏映照下，熱鬧又有煙火氣。

7月22日晚，全國消費(fèi)品以舊換新行動——供需對接重慶站暨2024不夜重慶生活節(jié)在這里啟幕，融合以舊換新與夜間消費(fèi)、夜生活體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造集展、賞、游、娛于一體的夏夜消費(fèi)新場景。

2024不夜重慶生活節(jié)啟動現(xiàn)場。重慶市商務(wù)委供圖

“我特意過來看這里的家電以舊換新展區(qū)，如果價(jià)格合適，就準(zhǔn)備下單。”市民陳愛瓊和家人晚飯后散步到步行街，她尋思著趁著活動把家里舊的電器給換換。

重慶，全國夜經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，已連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首。從傳統(tǒng)單一的夜間餐飲，到夜娛、夜賞、夜購……重慶積極探索夜間消費(fèi)的新場景、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)，讓市民、游客盡享全面升級的夏日消費(fèi)盛宴。

新場景激活消費(fèi)

N37橋角角野歌音樂會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 胡虹攝

“給我翅膀，讓我可以翱翔；給我力量，是你讓我變堅(jiān)強(qiáng)……”

周六的夜晚，江北區(qū)宏濱路N37橋角角夜光營地，星光點(diǎn)點(diǎn)，夜景醉人。從四面八方而來的人們，尋著音樂聲，匯聚于此。

“您好，這里不收門票，您隨時(shí)可以加入，注意安全。”N37橋角角野歌音樂會入口處，工作人員一邊引導(dǎo)秩序，一邊向前來的人介紹。

進(jìn)到場內(nèi)，記者看到，年輕歌手被圍在中央，現(xiàn)場音樂聲、歡呼聲此起彼伏。當(dāng)樂隊(duì)唱到大家耳熟能詳?shù)母枨鷷r(shí)，聽眾揮手齊聲合唱，現(xiàn)場氣氛熱烈，記者仿若置身大型演唱會現(xiàn)場。

“家就在附近，這里每一場歌會都沒落下。”謝先生是標(biāo)準(zhǔn)的“路轉(zhuǎn)粉”。最開始老婆帶他來參加時(shí)他還非常詫異：“怎么喜歡參加這個(gè)活動？”到現(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)自己唱得比老婆都嗨。

重慶N37橋角角夜光營地相關(guān)負(fù)責(zé)人梁瀟告訴記者，這里以前只是一處普通的橋下空間，因?yàn)榫o靠嘉陵江，改造后將濱江自然景觀、騎行步道、運(yùn)動場、游樂場、餐飲區(qū)等進(jìn)行結(jié)合，為市民提供了全齡段、一站式的戶外休閑娛樂新場景。

“夜光營地一開營就吸引了很多年輕人來打卡；舉辦野歌音樂會后，更多市民和游客前來體驗(yàn)。最直觀的是旁邊餐飲店里的客流量增加明顯，周末店內(nèi)整體銷售額增長了50％以上，尤其是晚餐和夜宵時(shí)段。”梁瀟說。

晚上9:30記者離開時(shí)，旁邊火鍋店依舊座無虛席，門口還有幾桌客人正在排位。

漫·煙火戶外餐吧座無虛席。人民網(wǎng)記者 劉祎攝

來到南岸區(qū)。長江邊上的漫·煙火戶外餐吧也同樣客流如織。“現(xiàn)在沒座位了，你們在旁邊的等位區(qū)休息一下，我給你們準(zhǔn)備茶水。”餐吧主理人周保伍招呼說。

晚上11:00，近70桌餐位坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。一邊吹著江邊的晚風(fēng)，喝啤酒、吃燒烤，一邊看著大屏幕的體育賽事直播，配上露營風(fēng)的裝修，氛圍感直接拉滿。

“重慶得天獨(dú)厚的山水地形，還有兩江四岸的夜景，為露臺戶外餐吧提供了條件。”周保伍說，今年夏天，連續(xù)的體育賽事更是讓生意特別火爆。

“比較新鮮，在網(wǎng)上刷到這種能看江景的露天餐吧，就和女朋友打‘飛的’過來了。”在北京讀書的西藏小伙旦增亞杰感嘆，“能把吃燒烤、看夜景、吹江風(fēng)、看比賽同時(shí)進(jìn)行的，只有重慶了。”

新體驗(yàn)吸引客流

游客夜游山城巷。人民網(wǎng)記者 胡虹攝

白天主街繁華，晚上后街熱鬧。

圍繞“后街、天臺、江岸、步道、洞穴”等特色，渝中區(qū)打造出一片由山城巷、戴家巷、小黃樓等特色街區(qū)組成的“后街群”，為游客提供了更好的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

“我們還融合當(dāng)下最流行的City Walk（城市漫步），將特色夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場所串聯(lián)起來。”渝中區(qū)文化旅游委副主任盧永軍介紹，在這條“城市漫步”道上，游客可從洪崖洞、戴家巷到解放碑，再從十八梯到山城巷……每一個(gè)地方，都是夜間消費(fèi)熱門區(qū)域，能一站式體驗(yàn)“夜演”“夜讀”“夜娛”“夜食”“夜購”“夜秀”等多種業(yè)態(tài)。

傍晚6:00，從江西來重慶畢業(yè)旅行的嚴(yán)嫻雅在十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)開啟了她的City Walk之旅。這條聯(lián)通渝中區(qū)上半城和下半城的重要通道，用一組組蜿蜒曲折的石板階梯，串聯(lián)起山城的陡峭，也承載了老城的記憶。

爬完十八梯，步行幾分鐘，就抵達(dá)山城巷，這是重慶唯一一條以山城命名的街巷，它依山而建，沿崖而上，古樸的吊腳樓、軟糯的熨斗糕、歇腳的老茶館，處處煙火氣。一路溜達(dá)到解放碑，打卡拍照，再步行到戴家巷老街，走崖壁棧道，看兩江夜景和拍攝洪崖洞。

“3個(gè)多小時(shí)，走走停停，一路的夜景美食，走下來也不覺得累。”嚴(yán)嫻雅說。

“今年以來，山城巷月均客流同比增長超過109%。”負(fù)責(zé)山城巷打造的重慶永宏智造文化旅游有限公司負(fù)責(zé)人黃衡說。

晚上8:30，在重慶國際馬戲城看完馬戲表演的王芳芳，帶著外地朋友沿著南濱路打卡沿途景點(diǎn)。彈子石老街、鐘樓廣場、龍門浩、重慶開埠公園遺址……最后的終點(diǎn)是登上“城上天幕·樂游觀光塔”，俯瞰重慶夜景。“不用跨區(qū)，都在一條線上，這樣的游覽體驗(yàn)非常好。”

在“城上天幕·樂游觀光塔”看重慶夜景。人民網(wǎng)記者 胡虹攝

南岸區(qū)商務(wù)委主任劉丁介紹，南濱路不僅有豐富立體的文旅資源，還有知名的重慶國際馬拉松體育IP和多元消費(fèi)場景。這條路上，獨(dú)特的地理位置形成一個(gè)全長8公里天然的“C灣”，串聯(lián)起具有老重慶人記憶和煙火氣的后堡社區(qū)、煙雨公園、長江索道、重慶故宮南遷博物館、慈云寺等熱門打卡地。同時(shí)，提升沿線交通便利度和體驗(yàn)感，進(jìn)一步豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，融入更多文化、藝術(shù)元素，為游客提供更多的情緒價(jià)值。

“得益于不斷優(yōu)化旅游體驗(yàn)，景區(qū)的客流量也有了明顯的變化。”“城上天幕·樂游觀光塔”游覽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊晉告訴記者，從7月1日至8月10日共接待游客約12萬人，日均客流量較今年初增長50%。

新業(yè)態(tài)豐富“菜單”

兩江交匯的地理優(yōu)勢，豪爽火辣的性格文化，為重慶發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，“商圈+集市”“小店+書屋”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，則為這座城市的夜間消費(fèi)增加了更多可供選擇的“菜單”。

南濱路彩虹集市。郭旭攝

晚上9:00，南岸區(qū)東源1891商圈對面的南濱路，熠熠生輝的燈光與長江倒映的夜景交相輝映，熱鬧的彩虹集市人潮涌動。

“逛完商場，過個(gè)馬路繼續(xù)逛集市，主打一個(gè)無縫銜接。”走出商場，市民李新月拉著閨蜜一頭扎進(jìn)了彩虹集市，“我和閨蜜平時(shí)都忙，只能周末約個(gè)飯。吃完都覺得不盡興，就繼續(xù)在集市里逛吃。”

“集市里的商業(yè)早已不再是單純售賣、功利化的引流，而是商業(yè)綜合體的一種轉(zhuǎn)型。”南岸區(qū)文旅集團(tuán)招商負(fù)責(zé)人周立波告訴記者，和過去買賣地?cái)傌浀母拍钔耆煌屎缂凶畲蟮馁u點(diǎn)就是售賣產(chǎn)品的創(chuàng)新，比如電子產(chǎn)品、數(shù)字畫等，都是符合當(dāng)下消費(fèi)需求的——作為位于商業(yè)綜合體附近的集市，要形成具有引導(dǎo)客流、拓展消費(fèi)空間的“城市消費(fèi)新載體”。

像這樣“商圈+集市”的搭配，如今已逐漸覆蓋重慶各大商圈：龍湖時(shí)代天街戶外的篷車集市，通過場景創(chuàng)新再造，形成一個(gè)戶外樂園；融創(chuàng)茂的融創(chuàng)嘿市，以海洋娛樂為主題，打造東南亞海島夜市；觀音橋商圈方圓LIVE室內(nèi)集市，為年輕人打造的二次元潮流主場……

華燈初上，渝北區(qū)紫薇路逐漸熱鬧起來。這里是重慶首批夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，有150多家精致小巧的餐廳、酒館、甜品店和中古店，多樣的風(fēng)格讓重慶的夏夜有了異域風(fēng)情，而開在其中的城市書房，又讓夏夜的生活多了一分文化氣息。

紫薇路上的城市書房。人民網(wǎng)記者 胡虹攝

“外地游客在參觀了洪崖洞、軌道穿樓等熱門景點(diǎn)后，可以到紫薇路來體驗(yàn)不一樣的夜生活。”重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會副會長、紫薇路商業(yè)街創(chuàng)始人李經(jīng)緯認(rèn)為，一直以來，重慶的夜間經(jīng)濟(jì)都不缺人氣，但要讓夜經(jīng)濟(jì)更好更長遠(yuǎn)地發(fā)展，就得創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

“以紫薇路為例。今年我們聯(lián)合區(qū)圖書館，在這里打造了一間城市書房，為夜經(jīng)濟(jì)賦能文化氛圍。”李經(jīng)緯介紹，書房于今年6月試運(yùn)營到現(xiàn)在，日均接待讀者500余人次，特別是晚餐后，是人流的高峰。

“紫薇路以前出圈，是因?yàn)橛泻芏嗖途瓢深惖臉I(yè)態(tài)。但隨著市民和游客需求的改變，要長久發(fā)展，就要不斷更新。接下來，我們將對紫薇路的業(yè)態(tài)做相應(yīng)調(diào)整，引入特色買手店、社區(qū)友好店，以及一些文化體驗(yàn)類業(yè)態(tài)，讓這條商業(yè)街區(qū)更有文化氣息和年輕活力。”李經(jīng)緯說。

長江旅游研究基地首席專家、重慶第二師范學(xué)院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，重慶獨(dú)特的山川格局和深厚的文化底蘊(yùn)，是這座城市的“流量密碼”。接下來，重慶還需要推動夜經(jīng)濟(jì)與文旅、民俗文化等深度融合，通過創(chuàng)新釋放更大活力，營造更加豐富的夜間消費(fèi)場景，不斷擴(kuò)充夜間消費(fèi)的“菜單”。

（實(shí)習(xí)生趙鑫、李想對本文亦有貢獻(xiàn)）

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